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“净水+热水”需求升级即热式水家电发展遇良机

  净水器市场新增需求减少,未来增长放缓,内部消费需求也出现升级。根据《天猫净饮水行业趋势白皮书》看出家庭消费者对健康、卫生、温度等方面提出了更高的要求,这些需求本质上是更加精细的场景化需求,传统的净水器、饮水机、电热壶等水家电已经不能满足这些细分场景的需要:

  年轻人冲泡咖啡、泡面、各类饮料奶茶时需求大量开水,夏季则追求凉爽,需求冰水。母婴人群对40度冲泡奶粉的温度有刚需,使用场景更倾向卧室,对噪音、材料安全、健康卫生也有要求。品质生活群体品尝不同饮品时对温度要求更加精细,如咖啡红茶(95度)、绿茶(75度)、蜂蜜(40-60度)等。在家庭饮水场景愈加精细的环境下,即热式净水器、台式饮水机、台式净饮机等新品类满足消费者场景化需求,2021年上半年销额销量迎来大幅度增长。市场呈现如下特征:

  根据奥维云网(AVC)推总数据,2021H1即热式净水器销额6.9亿元,同比增长50.9%,销量 10.3万台,同比增长55.9%,渠道以线%,即热式净水器管线更复杂,对线下安装服务依赖更高,但随着净水器大市场向线上转移,加上小米等品牌入局,预计线上渠道占比会明显提升。

  从品牌方面看,线上进入品牌较多,如A.O.史密斯、美的、沁园、康丽根、九阳、佳尼特、卡萨帝、海尔等品牌各自占据部分市场份额,线下渠道则以A.O.史密斯为主,占比达89.8%。产品均价方面2021年H1线元,线元,面向高端群体。即热式净水器的品牌方目前依然以净水为核心功能,除加热功能外,还有大通量、水质检测、长效滤芯等配置,用丰富的功能提升产品溢价。因即热式净水器安装场景固定在厨房,净水龙头体机也限制其场景化和拓展性不如饮水机和净饮机丰富,所以品牌方专注高端市场,用丰富的产品配置提升溢价能力,也取得了不错的销售成果。8月27日小米即热净水器Q600将该品类价格下探至2999元,是即热式净水器对中端市场的一次探索,值得关注未来销量表现。

  台式饮水机作为新兴品类还处于市场的起步阶段,其产品相比传统饮水机有革命性提升,安全卫生、造型优美、温度可控,满足净水器消费群体的“热水”场景需求,取得了非常好的销售成果。根据奥维云网(AVC)推总数据,台式饮水机2021年H1销额规模2.46亿元,同比增长1142.0%,销量规模62.2万台,同比增长2555.5%,线%。目标客户方面,台式饮水机可作为净水器的配套设备,而且社区水站、桶装水、瓶装水的群体也可以成为其目标客户,市场前景广阔,预计未来长期保持较快速度增长。

  从品牌方面看,线上头部品牌之间发展非常均衡,新品依然有较大发展机会。产品方面还有很多场景有待发掘,如“冷饮”场景、马会神算至尊高手论坛。“胶囊饮料“场景、“茶饮冲泡”场景等,在场景化探索领域有优势的品牌方可以考虑布局台式饮水机品类。

  台式净饮机于19年步入市场,满足不便安装净水器的用户人群,拓展了目标客户,份额大幅增长。根据奥维云网(AVC)推总数据,2021年H1市场规模8.6亿元,同比增长32.2%,销量规模49.6万台,同比增长27.4%,渠道方面线%。

  品牌方面看,头部品牌集中度稍有提升,腰部品牌变动明显,竞争日趋激烈。产品方面看,净饮机的场景化如母婴、茶饮等已经非常丰富,还有“冷饮”、“健康”、“老人”等场景有待发掘,满足更多用户需要,实现新一轮的增长高峰。

  综上所述,在消费升级的浪潮下,家庭饮水场景化细分带来了即热式水家电品类前期的快速增长,未来存在更多的机遇与挑战,机遇是目前场景化还有非常多的空白和市场空间,任何品牌都有充足且公平的发展机会,促进行业不断进行产品创新、场景探索。挑战是细分的场景化带来了更多更严格的产品要求,品牌方需加大技术投入,另外多功能集成也成为了发展趋势之一,进一步提升了研发难度,需要品牌方用更缜密的思维决定产品的发展方向,另外产品的APP遥控、智能化、物联网化趋势也必不可少。希望各个品牌方抓住机遇,战胜挑战,在水家电消费需求升级大势中获取自身发展的良机。返回搜狐,查看更多